近日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第九届中国高端家电家居趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行，50多家国内外知名家电家居品牌及渠道商的代表参会。
红顶奖组委会发布的《2017中国高端家电产品消费者调查报告》(简称《调查》)显示，高端家电消费人群(一线城市的家庭月可支配收入在30000元以上、其它城市在15000元以上)在最近半年或过去一年都有过高端家电消费经历，提升生活品质和更新换代需要是他们购买高端家电的主要目的，其中有69.9%的人群是为了提升生活品质。
《调查》显示，高端家电消费人群对健康十分重视，并愿意为健康领域的产品或服务买单。他们追逐时尚潮流和消费热点，相比价格更看重品质，愿意为情怀和品味付费。具体到产品上，除了看重技术含量、智能化操控、产品质量和品牌知名度等这些常规因素外，对节能环保、时尚艺术化以及个性化定制的追求也很强烈。
具体到不同品类卖点看，冰箱排在前三的卖点是保鲜技术、节能环保、智能操控；空调的前三大卖点是带空气净化功能、智能控制、节能环保；洗衣机的前三大卖点是除菌功能、智能操控、带自清洁功能。事实上，人们对产品的关注点并不是一成不变的。比如，电视的前三大卖点已经从三年前的超薄、音效、大尺寸，演变成了现在的智能操作系统、超薄、外观豪华时尚。吸油烟机的前三大卖点也已经从三年前的排烟效果、带自清洁功能、拆洗方便，进化成了现在的低噪音、带自清洁功能、排烟效果。
在中怡康总经理贾东升看来，消费升级的最大驱动力来自于主流人群对品质生活的追求，这种趋势给家电厂商带来了新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。
“九年前，我们推出红顶奖的初衷就是寻找具有潮流趋势标杆意义的高端家电精品，帮助消费者构建美好的品质生活。”红顶奖组委会负责人吕盛华表示，作为高端家电家居领域的权威奖项，红顶奖评选的是年度内在技术先进性、外观设计、市场影响力、节能环保、用户体验等方面均有杰出表现的高端家电家居产品。
会议期间，红顶奖组委会揭晓了第九届中国高端家电家居红顶奖评选结果，共有31款高端家电家居精品获红顶奖，另有67款产品获得红顶奖提名。从获奖产品来看，高端家电家居精品的价值集中体现在对人的关怀上。比如，在极致保鲜的基础上，食材精细管理、专业典藏空间、情感交互设计等新特点让冰箱化身贴心管家；综合大数据、热力学、空气学等应用成果，最新的空调精品已经实现同一场景不同个体舒适度的“量身定制”；烟灶锅联动和云菜谱的综合解决方案，为消费者打造了全新的厨房烹饪体验；复式洗衣机的分类洗、分区洗等创新设计，集节省时间、节水节电和健康洗涤于一身，非常贴合高端家电消费人群追求品质生活的需要。
相比往年，本届红顶奖申报品类覆盖范围进一步扩大，不光干衣机、复式洗衣机、智能马桶盖等新兴家电被纳入进来，高端家居品类也被引入进来。主办方表示，随着智能化、全屋化概念的兴起，消费者的购买行为已不再局限于单一产品，而是更加注重场景化、整体化的解决方案，因此红顶奖也要与时俱进。
“红顶奖对产品升级的引领作用日益凸显，不仅得到了业界的广泛认可，也获得了消费者的普遍关注。”中国家用电器协会副理事长王雷表示，参与红顶奖评审的品牌在逐年增多，参与评选的产品水平也越来越高，通过红顶奖可以看出，许多家电企业正在不断进行技术创新，通过提升产品品质来满足消费者的需求。
在红顶奖颁奖现场，红顶奖组委会、京东家电、卡萨帝、美的、夏普、西门子家电、老板等40余家企业、机构宣布成立“高端家电推广联盟”。该联盟致力于获得更大范围的消费者认知和更精确的高端消费引导。京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示，从明年起，消费者可以在京东家电的网页上票选出自己最喜欢的家电产品，家电厂商也可以通过票选，从消费者那里得到关于高端家电消费真实的意向和偏好，更好的推进自己高端产品的研发。
（责编：张倩）