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对于网络营销的认识，不同的人士对于网络营销的侧重点都有不同方面的见解：有些偏重网络本身的技术是手段；有些注重网站的推广技巧；也有些人将网络营销等同于网上直销；还有一些把新兴的电子商务企业的网上销售模式也归入为网络营销的范畴。有关网络营销的技巧与知识，已经有很多专家或者报刊都有详细的解读分析了。从“营销”的角度出发，可以将其定义为：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。根据此定义，我们可以得出一些认识：1、网络销售不是网上销售网络销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络销售是为了实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明：a)因为网络销售的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升，加强与客户之间的沟通，作为一种对外发布信息的工作。网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是很有可能增加总的销售；b)网络销售的推广手段有很多种，例如广告、促销、报刊等。4、网络营销建立在传统营销理论基础之上，因为网络营销是企业整合营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。从目前来看，网络营销的核心还是网络推广，网络营销的核心是利用网络进行营销，和传统的营销方式相比，只是手段不同而已。

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