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怎样加强广告内容与广告产品之间的联系性呢？shou先，可以从广告语本身上下手。可以将广告产品名称巧妙的嵌入广告语中，这种嵌入可以是对产品名称用字进行分解后按顺序分别进行嵌入（也可以是产品名称用字的谐音字），如爱玛电动车的广告语“爱就马上行动—爱玛电动车”；也可以是产品名称的整体嵌入，如格力空调的广告语“好空调，格力造—格力空调”。在进行镶嵌时，yi'定要做到恰到好处，生硬的镶嵌只会让受众感到不适。其次，可以通过反复重复的方式加强广告语与广告产品的联系性。例如雀巢咖啡的广告语“味道好极了！”。该广告语完全适用于其他品牌的同类产品，该广告通过反复重复的方式加强了简洁广告语与产品名称的联系。再次，在同一则广告中注意强调产品名称，可以对产品名称进行放大或艺术加工等处理，也可以对产品名称进行适当重复。再次，广告语应该具有独特性。根据记忆学原理，鲜明独特的信息容易记忆。zui后，保持广告画面与广告语、广告产品名称的一致性和协调性。
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阳光原则 这个原则是指策划必须见得着阳光，经得起日光的“曝晒”。换句话说，策划人必须心胸坦荡，不能做昧着良心的策划，亦即策划不能欺诈消费者，不能损害消费者利益，更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是，不少策划案都违背了这一原则，仍就未能引起足够的重视。2012年3·15被曝光的企业，以及其它出现类似危机的企业，尽管在yi定时期内取得了经济效益上的成功，但是其显然是违背了策划的阳光原则。
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企业品牌形象设计中特别值得一说的是人，企业里的人是企业形象、企业文化zui直接、表现力zui强的载体，我们接近一个企业，往往是从接触这个企业的一个入开始的.因此我认为，塑造企业形象应该从塑造员工的形象开始。当你到达一个陌生的城市，出租车把你拉到一家从未住过的饭店门口当门童把车门打开欢迎你的到来时，你对这家饭店的印象，是不是就从他开始了?因为你可以分辨亲切热情与皮笑肉不笑的差别，你是不是厌恶后者?你对一家豪华的五星级饭店的di一印象，往往就体现在一个仅仅受过中等教育的人的股上，难道你还不认为人的形象很重要吗?
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在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生，那就是美国人里斯和特劳特的“ding位论”。自那时起，产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。你可以想一想坐“奔驰”汽车的都是些什么人；穿“耐克”鞋的属于哪一类；谁才会常常喝“茅台”酒。没错，品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点，我认为zui有效的方法就是动用价格杠杆。我们若想招来大多数人的生意，就放低价格门坎。如要维护少数人的利益，就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。

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